O Fim dos Cookies de Terceiros: O Que Muda para Desenvolvedores e Como se Preparar

Por décadas, eles foram a base da web como a conhecemos, silenciosamente rastreando nossos passos entre sites para personalizar anúncios, manter logins e analisar comportamento. Mas o sino dobrou para os cookies de terceiros. O Google Chrome, o último dos grandes navegadores a permitir seu uso irrestrito, está finalizando o processo de bloqueá-los por padrão.

Isso não é apenas uma mudança para o marketing digital; é uma transformação fundamental na arquitetura da web que afeta diretamente a nós, desenvolvedores. Se você tem um site que usa um chat de suporte, um botão de “Login com Google”, ou qualquer tipo de anúncio, você precisa prestar atenção.

Este guia prático vai explicar o que está quebrando, quais são as novas ferramentas para consertar e como você pode preparar suas aplicações para esta nova era da web focada em privacidade.

O Básico: Por que os Cookies de Terceiros Estão Morrendo?

Um cookie de terceiro é um cookie definido por um domínio diferente daquele que você está visitando. Por exemplo, ao visitar meu-blog.com, um cookie definido por doubleclick.net (uma rede de anúncios) é um cookie de terceiro. Ele permite que a rede de anúncios te “siga” por diferentes sites.

A razão para o fim é simples: privacidade. Usuários e reguladores (como a LGPD no Brasil e a GDPR na Europa) exigem mais controle sobre seus dados. Navegadores como Safari (com o ITP) e Firefox (com o ETP) já bloqueiam esses cookies há anos. O Chrome está completando o movimento.

A Caixa de Ferramentas do Futuro: Conheça a Privacy Sandbox

O Google não está simplesmente quebrando a web. Em vez disso, está propondo um conjunto de novas APIs sob o guarda-chuva da Privacy Sandbox. A ideia é permitir os casos de uso legítimos (como publicidade relevante e medição), mas de uma forma que proteja a identidade do usuário individual.

Aqui estão as APIs que todo desenvolvedor web precisa conhecer:

1. Para Embeds e Widgets: CHIPS (Cookies Having Independent Partitioned State)

Esta é talvez a API mais importante para muitos de nós. O CHIPS permite que um serviço de terceiro use cookies, mas eles são “particionados” (divididos) por site de primeiro nível.

Isso significa que o cookie que chat-suporte.com define quando está embutido em site-a.com é completamente diferente e inacessível do cookie que ele define em site-b.com. Isso permite que o widget funcione sem poder rastrear o usuário entre os sites.

Como usar? O provedor do serviço de terceiro precisa adicionar o atributo Partitioned ao seu cookie:

Set-Cookie: session=123; SameSite=None; Secure; Partitioned;

Se você usa um serviço de terceiro, verifique se eles já adotaram o CHIPS.

2. Para Login Federado: FedCM (Federated Credential Management)

Para substituir os fluxos de SSO que dependiam de cookies de terceiros, o FedCM introduz uma nova API mediada pelo navegador. Ele cria uma interface de usuário mais segura e padronizada para logins federados, informando claramente ao usuário qual identidade está sendo usada para se conectar a qual site, sem a necessidade de rastreamento cross-site.

3. Para Publicidade e Análise (As Grandes Mudanças)

• Topics API: O navegador determina alguns tópicos de interesse do usuário (ex: “Esportes”, “Culinária”) com base no histórico de navegação recente e compartilha apenas esses tópicos gerais com os anunciantes, não os sites específicos que você visitou.
• Protected Audience API (FLEDGE): Permite o retargeting (mostrar anúncios para quem já visitou seu site) de uma forma que a “lista de público” é armazenada e processada no navegador do usuário, e um leilão de anúncios acontece localmente no dispositivo, sem que o anunciante saiba exatamente quem você é.
• Attribution Reporting API: Mede quando um clique ou visualização de um anúncio leva a uma conversão, mas envia relatórios agregados e com atraso, impedindo o rastreamento individual em tempo real.

Seu Plano de Ação Como Desenvolvedor

Não espere tudo quebrar. Comece a se preparar hoje.

• Audite seu Site: Use a aba “Network” e “Application” do Chrome DevTools para encontrar todos os cookies que estão sendo definidos no seu domínio. Procure por cookies de domínios de terceiros, especialmente aqueles com SameSite=None.
• Simule o Fim dos Cookies: No Chrome, vá para chrome://settings/cookies e ative a opção “Bloquear cookies de terceiros”. Navegue pelo seu site e veja o que quebra. O login, o chat, os comentários, tudo funciona?
• Converse com seus Provedores: Entre em contato com os fornecedores dos serviços de terceiros que você usa (chats, analytics, etc.) e pergunte sobre o plano deles para o fim dos cookies de terceiros. Eles já suportam CHIPS ou outras alternativas?
• Abrace os Dados Primários (First-Party Data): A importância dos dados que você coleta diretamente dos seus usuários com consentimento explícito (como preferências em um perfil de usuário, histórico de compras no seu e-commerce) se tornou 10x maior. Invista em construir um relacionamento direto com seu público.

Conclusão: Uma Web Mais Madura

O fim dos cookies de terceiros é um passo doloroso, mas necessário, para a maturidade da internet. Para os desenvolvedores, isso significa abandonar alguns padrões antigos e aprender um novo conjunto de ferramentas. A boa notícia é que essas ferramentas, embora mais complexas, são projetadas para construir uma web mais segura e que respeita a privacidade do usuário.

Comece a testar, a estudar as novas APIs e a adaptar suas aplicações. O futuro da web é com privacidade por padrão, e cabe a nós construí-lo.

Quais são suas maiores preocupações ou dúvidas sobre essa transição? Compartilhe nos comentários!